ملاحظاتمن الاستوديو

حين نرسم شعارًا، نرسم العربي واللاتيني جنبًا إلى جنب منذ الساعة الأولى. إن اكتمل أحدهما قبل أن يبدأ الآخر، سيبدو الثاني دائمًا كأنه ترجمة.

طابِق الإحساس لا الأشكال. الشعار اللاتيني الهندسي لا يحتاج شعارًا عربيًا هندسيًا، بل شعارًا عربيًا بالقدر نفسه من الهدوء والثقة وسهولة القراءة على حجم كوب قهوة.

ثم اختبر الاثنين على أصغر حجم سيُطبعان به. هناك تظهر الحقيقة.

في الصفحة أربعة أسطر: لمن هذا العمل، وما الذي يجب أن يتغير، وما الذي لا يجب أن يتغير، وكيف سنعرف أنه نجح. كل ما عدا ذلك اجتماع.

يوقّع العملاء الصفحة قبل أن نفتح أي ملف تصميم. هذا يوفّر أسابيع، ويحوّل العرض الأخير إلى حديث عن الفكرة بدل التصويت على الألوان.

طلبنا من المتجر أكثر عشرين زبونًا وفاءً، ودعوناهم إلى جولة عند الشروق. جاء عشرة، فصار هؤلاء العشرة الحملة كلها.

الضوء في تلك الساعة يقوم بنصف العمل. وحّدنا ألوان كل الصور دفعة واحدة لتبدو السلسلة صباحًا واحدًا، مع أننا صوّرناها على مدى خمسة أسابيع.

الفريق الصغير يعني أن كل مصمم يلتقي العميل، ويسمع المطلوب مباشرة، ويعرض عمله بنفسه. لا أحد مجرد يد تنفّذ.

نعتذر عن نصف ما يصلنا تقريبًا. هذا هو السبب الحقيقي في أن النصف الآخر يخرج جيدًا.